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【營銷策劃】互聯(lián)網(wǎng)營銷思維
作者：杭州品牌策劃公司??來源： 發(fā)表時(shí)間：2018-06-06??
2014年，最流行的詞匯就是“互聯(lián)網(wǎng)思維”或者叫“營銷策劃”。但到底什么是互聯(lián)網(wǎng)思維呢？我想沒有人能說清楚，這至今是個(gè)迷。但有個(gè)詞，卻一直可以講明白。就是“社會化營銷”，這本身是一個(gè)傳播學(xué)范疇。營銷策劃隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的演變，社交媒體搶了當(dāng)下風(fēng)頭，改變了人們社交的關(guān)系，由此引發(fā)了傳播的革命：社會化營銷（傳播）。
【營銷策劃】互聯(lián)網(wǎng)營銷思維
社會化營銷講究引爆。何謂引爆？就是指借力、制造、炒作社會話題，在某一預(yù)設(shè)時(shí)間，突然實(shí)現(xiàn)全面熱議、話題傳播、病毒營銷。引爆，在于蓄勢，蓄渠道之勢，蓄意見領(lǐng)袖之勢，蓄粉絲群眾之勢、蓄天時(shí)之勢，缺一不可。所以，我們看到小米火了，雕爺火了，可樂火了，當(dāng)然還有很多我記不起名字了。
社會化營銷通常是戰(zhàn)術(shù)性手段，瞬間火了也很快消失了，這是公關(guān)的勢力。唯有小米將其上升為戰(zhàn)略，則實(shí)現(xiàn)了品牌的持續(xù)火爆。所謂，蓄勢和泄勢的輪回。
今天互聯(lián)網(wǎng)大潮，已經(jīng)從PC上席卷至移動(dòng)大潮。許多品牌抓住了機(jī)遇，短短幾年就超越了行業(yè)領(lǐng)軍者。微信干掉了微博，手機(jī)支付搶了電子銀行，余額寶干了銀行理財(cái)?shù)纳猓鐣襟w掠奪了門戶的流量，這就是順勢而為。
【營銷策劃】互聯(lián)網(wǎng)營銷思維
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)勢力崛起時(shí)，“寶潔”利用營銷策劃將互聯(lián)網(wǎng)營銷運(yùn)用的及至，迅速推出品牌在線營銷的活動(dòng)；微信推出廣告業(yè)務(wù)之后，我們迅速建議教育、旅游、醫(yī)療、餐飲、護(hù)膚品客戶利用微信紅利進(jìn)行推廣品牌。這些都屬于術(shù)的層面的營銷機(jī)會。變化帶來機(jī)會，抓住變化要快、機(jī)會瞬間即逝。