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杭州策劃公司對(duì)產(chǎn)品品類的拆解
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源： 發(fā)表時(shí)間：2019-01-11??
杭州策劃公司在上一講中我們提到了品類分為三種，分別是“產(chǎn)品品類、渠道品類和導(dǎo)購(gòu)品類”，接下來(lái)我們將分三篇，對(duì)三種類型品類的的特性做下深入剖析。本篇我們以四個(gè)部分來(lái)剖析產(chǎn)品品類。
一、產(chǎn)品品類的定義
二、產(chǎn)品品類的分類
三、產(chǎn)品品類的特性
四、兩種品類結(jié)合體
一、產(chǎn)品品類的定義
能回答消費(fèi)者“買什么?”的品類，就是產(chǎn)品品類。
比如可樂(lè)、果汁、手機(jī).....這些都是產(chǎn)品品類，關(guān)聯(lián)到的品牌就是產(chǎn)品品牌。比如，可口可樂(lè)、匯源、VIVO都是產(chǎn)品品牌。
二、產(chǎn)品品類的分類
產(chǎn)品品類可分為“實(shí)物型產(chǎn)品品類與服務(wù)型產(chǎn)品品類”。
主要以實(shí)物的產(chǎn)品形態(tài)來(lái)呈現(xiàn)的就是實(shí)物型產(chǎn)品品類。比如，電池、保溫杯、鼠標(biāo)、紙巾......
在消費(fèi)時(shí)伴隨大量服務(wù)，無(wú)法做到消費(fèi)和生產(chǎn)相分離的產(chǎn)品類型就是服務(wù)型產(chǎn)品品類。杭州策劃公司認(rèn)為比如“理發(fā)店、英語(yǔ)培訓(xùn)、早教培訓(xùn)、餐廳......”，這類產(chǎn)品在消費(fèi)過(guò)程中，必須在特定的場(chǎng)所，或必須借助特定的工具來(lái)實(shí)現(xiàn)。（比如老劉的這個(gè)專欄，必須在知識(shí)星球平臺(tái)上來(lái)呈現(xiàn)）
三、產(chǎn)品品類的特性
產(chǎn)品品類有三種類別的特性分別是“物理特性、市場(chǎng)特性和經(jīng)濟(jì)特性”
物理特性是指產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的功能利益。杭州策劃公司認(rèn)為比如，牙膏有“防過(guò)敏、防蛀、美白、預(yù)防牙齦出血、去牙漬.....”等功能，面膜有“保濕、美白、祛痘、去角質(zhì).....”等功能。
指品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)給消費(fèi)者帶來(lái)的心理利益。比如，像有些品牌喜歡訴求“正宗”、熱銷、專家、受青睞”，來(lái)給消費(fèi)者以心理的保障、安全感以及彰顯價(jià)值。
比如：以下產(chǎn)品品牌在訴求時(shí)，就利用了產(chǎn)品的市場(chǎng)特性。
經(jīng)濟(jì)特性是指從經(jīng)濟(jì)角度分析產(chǎn)品具有的特性；比如，像產(chǎn)品的“購(gòu)買頻率、使用頻率、消費(fèi)金額高低、是耐用消費(fèi)品還是快消品、是工業(yè)品還是大眾消費(fèi)品、使用場(chǎng)景是公開(kāi)還是私密，多人共同消費(fèi)還是單人消費(fèi)......”
比如手機(jī)是購(gòu)買頻率較低，但使用頻率很高的電子消費(fèi)品，使用場(chǎng)景是私密和公開(kāi)都有的。因?yàn)槭褂妙l率很高，杭州策劃公司認(rèn)為所以支持手機(jī)硬件利潤(rùn)很低，但可通過(guò)軟件和增值服務(wù)來(lái)盈利。
因?yàn)橐_(kāi)使用，要考慮到有沒(méi)有面子，所以小米在打性價(jià)比概念時(shí)，一定要宣傳品牌的“為發(fā)燒而生，追求極致”的品牌理念，給足消費(fèi)者彰顯價(jià)值，要不然消費(fèi)者不好意思在大庭廣眾下使用。
四、兩種品類結(jié)合體
杭州策劃公司總結(jié)有些品類是產(chǎn)品品類與渠道品類的結(jié)合體。比如電影院，既提供“觀影”這一服務(wù)產(chǎn)品，同時(shí)它也就被渠道品類屬性，在很多電影院里會(huì)開(kāi)設(shè)便利店、迷你KTV、共享電腦、共享按摩椅、游戲機(jī)，成為這些產(chǎn)品的渠道。
一、產(chǎn)品品類的定義
二、產(chǎn)品品類的分類
三、產(chǎn)品品類的特性
四、兩種品類結(jié)合體
一、產(chǎn)品品類的定義
能回答消費(fèi)者“買什么?”的品類，就是產(chǎn)品品類。
比如可樂(lè)、果汁、手機(jī).....這些都是產(chǎn)品品類，關(guān)聯(lián)到的品牌就是產(chǎn)品品牌。比如，可口可樂(lè)、匯源、VIVO都是產(chǎn)品品牌。
二、產(chǎn)品品類的分類
產(chǎn)品品類可分為“實(shí)物型產(chǎn)品品類與服務(wù)型產(chǎn)品品類”。
主要以實(shí)物的產(chǎn)品形態(tài)來(lái)呈現(xiàn)的就是實(shí)物型產(chǎn)品品類。比如，電池、保溫杯、鼠標(biāo)、紙巾......
在消費(fèi)時(shí)伴隨大量服務(wù)，無(wú)法做到消費(fèi)和生產(chǎn)相分離的產(chǎn)品類型就是服務(wù)型產(chǎn)品品類。杭州策劃公司認(rèn)為比如“理發(fā)店、英語(yǔ)培訓(xùn)、早教培訓(xùn)、餐廳......”，這類產(chǎn)品在消費(fèi)過(guò)程中，必須在特定的場(chǎng)所，或必須借助特定的工具來(lái)實(shí)現(xiàn)。（比如老劉的這個(gè)專欄，必須在知識(shí)星球平臺(tái)上來(lái)呈現(xiàn)）
三、產(chǎn)品品類的特性
產(chǎn)品品類有三種類別的特性分別是“物理特性、市場(chǎng)特性和經(jīng)濟(jì)特性”
物理特性是指產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的功能利益。杭州策劃公司認(rèn)為比如，牙膏有“防過(guò)敏、防蛀、美白、預(yù)防牙齦出血、去牙漬.....”等功能，面膜有“保濕、美白、祛痘、去角質(zhì).....”等功能。
指品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)給消費(fèi)者帶來(lái)的心理利益。比如，像有些品牌喜歡訴求“正宗”、熱銷、專家、受青睞”，來(lái)給消費(fèi)者以心理的保障、安全感以及彰顯價(jià)值。
比如：以下產(chǎn)品品牌在訴求時(shí)，就利用了產(chǎn)品的市場(chǎng)特性。
經(jīng)濟(jì)特性是指從經(jīng)濟(jì)角度分析產(chǎn)品具有的特性；比如，像產(chǎn)品的“購(gòu)買頻率、使用頻率、消費(fèi)金額高低、是耐用消費(fèi)品還是快消品、是工業(yè)品還是大眾消費(fèi)品、使用場(chǎng)景是公開(kāi)還是私密，多人共同消費(fèi)還是單人消費(fèi)......”
比如手機(jī)是購(gòu)買頻率較低，但使用頻率很高的電子消費(fèi)品，使用場(chǎng)景是私密和公開(kāi)都有的。因?yàn)槭褂妙l率很高，杭州策劃公司認(rèn)為所以支持手機(jī)硬件利潤(rùn)很低，但可通過(guò)軟件和增值服務(wù)來(lái)盈利。
因?yàn)橐_(kāi)使用，要考慮到有沒(méi)有面子，所以小米在打性價(jià)比概念時(shí)，一定要宣傳品牌的“為發(fā)燒而生，追求極致”的品牌理念，給足消費(fèi)者彰顯價(jià)值，要不然消費(fèi)者不好意思在大庭廣眾下使用。
四、兩種品類結(jié)合體
杭州策劃公司總結(jié)有些品類是產(chǎn)品品類與渠道品類的結(jié)合體。比如電影院，既提供“觀影”這一服務(wù)產(chǎn)品，同時(shí)它也就被渠道品類屬性，在很多電影院里會(huì)開(kāi)設(shè)便利店、迷你KTV、共享電腦、共享按摩椅、游戲機(jī)，成為這些產(chǎn)品的渠道。