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杭州品牌策劃對心智厭惡混亂的看法
作者：杭州品牌策劃公司??來源： 發(fā)表時(shí)間：2019-04-10??
杭州品牌策劃發(fā)現(xiàn)“大腦厭惡混亂”反應(yīng)的是大腦對信息的有限處理能力，因?yàn)殡y以同時(shí)處理過量信息，所以大腦趨向于識別和接受有限的、簡單的信息；
反映到對產(chǎn)品及品牌信息的接收上，就是消費(fèi)者更容易接收簡單的、有認(rèn)知基礎(chǔ)的，符合心智認(rèn)知模式的信息。
為什么說心智厭惡混亂？
腦科學(xué)研究證明，大腦是人體中消耗能量最大的器官，大腦只占人體重量的2%，但是消耗的能量占全身20%以上，對小孩來說，最高可達(dá)50%。
在面對紛繁復(fù)雜的世界時(shí)，依據(jù)自然進(jìn)化“最低成本，最高效率”原則，大腦作為最耗能器官，杭州品牌策劃發(fā)現(xiàn)必須高效率的處理信息，以降低能量消耗。
如果信息是大量的、模糊的、混亂的、無序的狀態(tài)，會大大增加處理信息的復(fù)雜性，降低大腦的認(rèn)知效率。相反，簡短，清晰、有序的信息符合大腦認(rèn)知規(guī)律，能提升認(rèn)知效率。
心智厭惡混亂對營銷有哪些啟示？
對營銷的啟示主要有以下三個(gè)方面5點(diǎn)內(nèi)容，分別如下：
一、簡化傳播信息
在傳播產(chǎn)品及品牌信息時(shí)，要盡量簡化，只要提供“最少必要信息”就行。
對于憎惡復(fù)雜和混亂的心智來說，進(jìn)入它的最好的方法是把信息簡單化。杭州品牌策劃發(fā)現(xiàn)把信息提煉的像針尖一樣，就容易刺破受眾的心智。具體有以下3個(gè)要點(diǎn)：
1、簡化品牌命名
品牌及產(chǎn)品命名上能短盡量短，兩字三字最佳，最長不要超過四個(gè)字，超過4個(gè)字，念起來都覺得累，更不容易記。并且，盡量用高頻字詞，不要用生僻字和諧音字。
杭州品牌策劃發(fā)現(xiàn)西貝莜面村，西貝是還不錯(cuò)的品牌名，簡短、高頻字，容易識別和記憶。而莜面村則不是好的產(chǎn)品命名，“莜”字比較生僻，低頻，認(rèn)識的人很少，是傳播上的障礙，老劉親耳聽到過幾個(gè)人把“莜”子念成其他字或干脆不認(rèn)得，華與華為西貝創(chuàng)意的“I?莜”，其核心作用就是為了克服這個(gè)傳播障礙。
2、簡化定位概念
杭州品牌策劃發(fā)現(xiàn)在品牌的定位詞或定位語上盡量簡短，我們可以發(fā)現(xiàn)一些較好的品牌所做的傳播計(jì)劃，往往就集中在某一個(gè)詞上。比如：佳潔士：防蛀；沃爾沃：安全，公牛：安全插座；海飛絲：去屑；
反映到對產(chǎn)品及品牌信息的接收上，就是消費(fèi)者更容易接收簡單的、有認(rèn)知基礎(chǔ)的，符合心智認(rèn)知模式的信息。
為什么說心智厭惡混亂？
腦科學(xué)研究證明，大腦是人體中消耗能量最大的器官，大腦只占人體重量的2%，但是消耗的能量占全身20%以上，對小孩來說，最高可達(dá)50%。
在面對紛繁復(fù)雜的世界時(shí)，依據(jù)自然進(jìn)化“最低成本，最高效率”原則，大腦作為最耗能器官，杭州品牌策劃發(fā)現(xiàn)必須高效率的處理信息，以降低能量消耗。
如果信息是大量的、模糊的、混亂的、無序的狀態(tài)，會大大增加處理信息的復(fù)雜性，降低大腦的認(rèn)知效率。相反，簡短，清晰、有序的信息符合大腦認(rèn)知規(guī)律，能提升認(rèn)知效率。
心智厭惡混亂對營銷有哪些啟示？
對營銷的啟示主要有以下三個(gè)方面5點(diǎn)內(nèi)容，分別如下：
一、簡化傳播信息
在傳播產(chǎn)品及品牌信息時(shí)，要盡量簡化，只要提供“最少必要信息”就行。
對于憎惡復(fù)雜和混亂的心智來說，進(jìn)入它的最好的方法是把信息簡單化。杭州品牌策劃發(fā)現(xiàn)把信息提煉的像針尖一樣，就容易刺破受眾的心智。具體有以下3個(gè)要點(diǎn)：
1、簡化品牌命名
品牌及產(chǎn)品命名上能短盡量短，兩字三字最佳，最長不要超過四個(gè)字，超過4個(gè)字，念起來都覺得累，更不容易記。并且，盡量用高頻字詞，不要用生僻字和諧音字。
杭州品牌策劃發(fā)現(xiàn)西貝莜面村，西貝是還不錯(cuò)的品牌名，簡短、高頻字，容易識別和記憶。而莜面村則不是好的產(chǎn)品命名，“莜”字比較生僻，低頻，認(rèn)識的人很少，是傳播上的障礙，老劉親耳聽到過幾個(gè)人把“莜”子念成其他字或干脆不認(rèn)得，華與華為西貝創(chuàng)意的“I?莜”，其核心作用就是為了克服這個(gè)傳播障礙。
2、簡化定位概念
杭州品牌策劃發(fā)現(xiàn)在品牌的定位詞或定位語上盡量簡短，我們可以發(fā)現(xiàn)一些較好的品牌所做的傳播計(jì)劃，往往就集中在某一個(gè)詞上。比如：佳潔士：防蛀；沃爾沃：安全，公牛：安全插座；海飛絲：去屑；