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劉好風專欄

杭州品牌策劃公司

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品牌策劃方案總結之源點期渠道策略

品牌策劃方案總結渠道作為4P中的一P,在營銷中的重要性可謂直觀重要。在中國營銷史上，曾經(jīng)有過所謂的渠道為王時代，當時營銷人的口號是得渠道者得天下。當時最火的快消飲料企業(yè)是娃哈哈，其獨創(chuàng)的聯(lián)銷體渠道模式，能將任何一款新品在短短幾天之內(nèi)鋪到全國數(shù)百萬個零售終端。吳曉波給娃哈哈寫的《非常營銷》是也是當時最火的營銷類書籍之一。雖然渠道為王的時代...

杭州母嬰品牌策劃公司如何制定定價格策略？

杭州母嬰品牌策劃公司認為價格是營銷核心4P中一P，是企業(yè)最重要的利潤杠桿，但人們對此往往認識不足，大部分的企業(yè)都不能通過正確定價來達到最大收益。因為，定價是個復雜游戲，隨著行業(yè)不同，所處市場階段不同，競爭環(huán)境不同，所應采取的定價策略也不同，而具體的定價方式技巧又很多，這都讓定價變得復雜。我們對價格的探討，更多針對從所處的市場階段應采取哪...

杭州品牌命名與超級卡通形象

杭州品牌命名所理解的超級卡通形象是什么？卡通形象不是吉祥物，卡通形象是企業(yè)的超級代言人。在很多企業(yè)看來做個卡通形象就是做個吉祥物，至于為什么做這個吉祥物，這個吉祥物究竟什么價值，卻沒有想清楚，以至于做出來的卡通形象奇奇怪怪，達不到傳播品牌，提升品牌資產(chǎn)的作用。杭州品牌命名認為企業(yè)經(jīng)常化大價錢請明星做代言人，豈不知道最好的代言人就是...

茶品牌策劃的平面廣告設計

茶品牌策劃中平面廣告就是在所有以平面形式展現(xiàn)的媒體上投放的廣告，有報紙、雜志、海報、單頁......等紙媒，也有公交站臺、戶外大牌、地鐵通道、刷屏機、網(wǎng)絡海報......等戶外及電子媒體。平面廣告是所有廣告形式中最常見，最重要的，茶品牌策劃認為平面廣告設計的好壞對品牌傳播效果的影響至關重要。好的平面廣告設計要能達到品牌傳播目的，而不僅僅是好看，這個...

化妝品品牌策劃的logo設計原則

化妝品品牌策劃中l(wèi)ogo設計營銷策劃流程中的重要環(huán)節(jié)，品牌核心理念一定（定位、訴求、故事......）,接下來的要做的事兒就是品牌設計，設計品牌以logo為核心的VI，產(chǎn)品的包裝、店面形象、傳播物料...... 品牌設計作為品牌的長相和衣著打扮，是最直觀形象，最能體現(xiàn)品牌定位及想要傳達的理念的。沒有品牌設計，品牌就無法體現(xiàn)，所以我們就用本周5講，來講下實效品牌設計的...

怎么起一本萬利的產(chǎn)品命名？

命名有兩種，一種是品牌命名，已經(jīng)講過。一種是產(chǎn)品命名，這篇來講。產(chǎn)品命名是什么？新產(chǎn)品上市時起一個恰如其分的好名，是順利導入市場前提，因為：命名是對接，對接客戶需求客戶根據(jù)產(chǎn)品名字來判功能和用途，名字一看就清清楚楚知道是干啥的，客戶有需求時才會想到你。比如，安神補腦血液對接了客戶安神補腦需求比如，排毒養(yǎng)顏膠囊對接了客戶美容養(yǎng)顏需求...

杭州餐飲品牌策劃怎么提煉產(chǎn)品賣點？

杭州餐飲品牌策劃認為，所謂賣點，就是能讓產(chǎn)品更好賣的利益點。這個利益點并不是產(chǎn)品的核心利益，也不是定位，而是為了刺激消費者下單所附加的利益。比如，不同定位的洗發(fā)水都有其核心利益，海飛絲定位去屑，它給消費者的核心利益是去屑和潔發(fā)，飄柔定位是柔順，它給消費者的核心利益是柔順和潔發(fā)。杭州餐飲品牌策劃除了這個核心利益之外，如果再宣傳加了薄荷...

杭州品牌命名為什么好的一字千金？

杭州品牌命名為什么說好的一字千金？因為名字很重要，看下先哲大佬們怎么說。孔子說名不正，則言不順；言不順，則事不成。華與華說：命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資。特勞特說：你能做的唯一營銷決策，就是為你的品牌起個好名字。首先是個名字，顧客最終記住的就是這個名字，企業(yè)花那么多錢做宣傳，投資最終都落在名字上。一個好的品牌名，能讓企...

怎么寫打動人心的品牌故事？

什么是品牌故事？品牌故事就是對品牌定位、品牌歷史、品牌理念的戲劇化表達。為什么需要寫品牌故事？品牌通過品牌故事來表達品牌的定位、品牌的歷史，以及品牌獨特的理念。通過傳播品牌故事，讓目標受眾形成對品牌的正確認知，實現(xiàn)品牌傳播任務。怎么寫好品牌故事？品牌故事按照寫作方法不同，可以分為定位型、故事型、理念型、內(nèi)容型四種類型，具體寫法分...

品牌策劃公司教你寫價值百萬的廣告語

品牌策劃公司發(fā)現(xiàn)想廣告語是營銷廣告人最經(jīng)常干的活兒之一，也是最容易糾結的三大文案活兒（廣告語、品牌故事、品牌命名）之一。接下來，我們詳細拆解怎么寫好這三項文案，先從廣告語開始，共4部分，分上下兩篇。為什么好廣告語值百萬好廣告語的本質是什么？好廣告語的原則是什么? 好廣告語的寫法有哪些？為什么廣告語值百萬？說一句廣告語能價值百萬，是不是...