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劉好風(fēng)專欄

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杭州品牌策劃公司

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品牌定位策劃中用領(lǐng)導(dǎo)者建立定位

品牌定位策劃中訴求領(lǐng)導(dǎo)者這一定位，在市面上很常見，但大部分都是錯的。領(lǐng)導(dǎo)者定位雖很強力，但有其必要的使用條件、方法和技巧。這篇老劉分5個部分，帶你系統(tǒng)學(xué)習(xí)這一定位方法。一、什么是領(lǐng)導(dǎo)者定位？二、領(lǐng)導(dǎo)者為什么成立？三、領(lǐng)導(dǎo)者定位有哪幾種？四、什么時候訴求領(lǐng)導(dǎo)者？五、什么時候不訴求領(lǐng)導(dǎo)者？一、什么是領(lǐng)導(dǎo)者定位？品牌定位策劃中用領(lǐng)導(dǎo)者身...

品牌營銷策劃中的成為第一建立定位

品牌營銷策劃中什么是成為第一建立定位？成為第一是指成為開創(chuàng)者，不是指銷量上的第一。通過創(chuàng)新，成為所在品類某個有價值概念的開創(chuàng)者，以此來建立品牌的定位。有價值的概念是指能更好的滿足消費者的需求，比如更快、更便捷、更省..... 比如，拼多多在社交電商領(lǐng)域，創(chuàng)造了拼團的商業(yè)模式，訴求拼著買，更便宜滿足了對價格更加敏感的消費群體，追求更省的需求...

杭州品牌設(shè)計的用新一代建立定位觀點

杭州品牌設(shè)計認為新一代的定位方法，相對適用于技術(shù)更新迭代較快的行業(yè)。比如高科技、電子、互聯(lián)網(wǎng)，在電器、機械、建材行業(yè)也比較常見。比如第3代準分子激光近視治療、第5代移動通信系統(tǒng)、第4代靜音系統(tǒng) 為什么新一代定位會有效？ 1、更新意味著更好在技術(shù)大爆炸的時代，人們習(xí)慣了技術(shù)進步帶來的產(chǎn)品升級換代。如果某個品牌的產(chǎn)品在人們心中建立了新一代產(chǎn)品的...

杭州農(nóng)產(chǎn)品策劃制造方法建立定位

杭州農(nóng)產(chǎn)品策劃發(fā)現(xiàn)在特勞特《與眾不同》這本書中，提到有種方法按正確的方式做來體現(xiàn)差異化，具體是提到如果整個行業(yè)都在按錯誤的制造方式做，你就可以采用正確的制造方法來實施差異化。比如美國斯坦尼斯洛斯食品公司的戰(zhàn)略是不跟隨行業(yè)的做法制作濃縮番茄汁（濃縮番茄汁售價更便宜并且運輸更方便）。他們堅持非濃縮工藝而新鮮包裝的番茄沙司，盡管成本很高，...

杭州化妝品策劃用制造方法建立定位1

杭州化妝品策劃認為通過制造方法來尋找品牌的差異化定位機會，是相對間接的一套定位方法。具體是對產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、技術(shù)、配方......等制造環(huán)節(jié)進行深入探究，找到有價值的點，并圍繞這個點，來建立品牌的差異化定位。通過制造方法來找尋品牌的定位機會，總共有9個角度的方法，分別如下：一、神奇成分二、獨特技術(shù) 三、手工制作四、更好工藝五、更好原料六...

杭州農(nóng)業(yè)品牌策劃用功能特性建立定位

杭州農(nóng)業(yè)品牌策劃認為定位板塊的核心內(nèi)容，那就是定位的基本法，在這個板塊，老劉將對品牌定位的具體方法及技巧結(jié)合案例一一拆解給你。這篇我們對品牌定位的定義、方法框架及其中一項最核心的方法分成三部分進行拆解給你。一、品牌定位的清晰定義二、品牌定位的基本方法三、用功能特性建立定位一、品牌定位的清晰定義定位書中的定義是如何讓你在潛在客戶的心...

杭州品牌策劃設(shè)計對品類強弱勢的理解

杭州品牌策劃設(shè)計給大家介紹品類的最后一講，那就是強勢品類、弱勢品類以及與品牌延伸之間的關(guān)系。下一篇開始進入品牌定位的系統(tǒng)方法模塊。強勢品類和弱勢品類是什么？品類的強勢和弱勢，主要根據(jù)以下幾個指標來評判需求量大小、關(guān)注度高低、使用頻率高低。需求量大、關(guān)注度高、使用頻率高的品類一般屬于強勢品類，反之則為弱勢品類。強勢品類可以打造品牌，弱...

杭州農(nóng)業(yè)品牌策劃對導(dǎo)購品類分析

杭州農(nóng)業(yè)品牌策劃對三種品類中的最后一種導(dǎo)購品類進行拆解分析，分以下兩個部分。一、導(dǎo)購品類的定義；二、導(dǎo)購品類的特性一、導(dǎo)購品類的定義導(dǎo)購品類就是回答消費者怎么選擇這一問題的品類，是專門解決選擇困難癥的品類。杭州農(nóng)業(yè)品牌策劃可以理解為幫助引導(dǎo)你實現(xiàn)購買的品類。比如餐飲指南、旅游攻略、房產(chǎn)中介....都是導(dǎo)購品類，關(guān)聯(lián)到的就是導(dǎo)購品牌，比如...

杭州全案策劃公司對渠道品類的拆解

杭州全案策劃公司認為渠道這一概念的定義源自老一輩營銷專家劉永炬先生，在其專著《渠道》一書中有詳細的講解，但現(xiàn)在渠道豐富性已遠超該書中所列。定位大咖馮衛(wèi)東將渠道的概念與定位中品類的概念相結(jié)合，并結(jié)合經(jīng)濟學(xué)的原理，對渠道這一商業(yè)資源進行了全新解讀。這一篇我們依據(jù)馮衛(wèi)東先生關(guān)于渠道品類的論述，分成以下三個部分進行拆解分析：一、渠道品類的...

杭州策劃公司對產(chǎn)品品類的拆解

杭州策劃公司在上一講中我們提到了品類分為三種，分別是產(chǎn)品品類、渠道品類和導(dǎo)購品類，接下來我們將分三篇，對三種類型品類的的特性做下深入剖析。本篇我們以四個部分來剖析產(chǎn)品品類。一、產(chǎn)品品類的定義二、產(chǎn)品品類的分類三、產(chǎn)品品類的特性四、兩種品類結(jié)合體一、產(chǎn)品品類的定義能回答消費者買什么?的品類，就是產(chǎn)品品類。比如可樂、果汁、手機.....這些...