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關(guān)于品牌中USP廣告的有效與無(wú)效
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源： 發(fā)表時(shí)間：2018-05-10??
本文主題是杭州品牌策劃中的USP廣告的有效與無(wú)效
還有秦池的廣告，永遠(yuǎn)的秦池這幾個(gè)字你是沒(méi)起作用的，他真正起作用的就是秦池酒三個(gè)字，慢慢的大家都覺(jué)得廣告有效，就開(kāi)始投廣告，這時(shí)候就是強(qiáng)媒介勝弱媒介，步步高是央視標(biāo)王，是強(qiáng)媒介，但你在電線桿上，我是男科醫(yī)院，領(lǐng)導(dǎo)品牌有沒(méi)有效，也是有效的，如果患者確實(shí)不知道去哪里找男科醫(yī)院，杭州品牌策劃他也不愿意去公立醫(yī)院，他可能就看到小廣告去了，但是如果莆田系的醫(yī)院到百度上，或者縣電視臺(tái)上做廣告了，這電線桿上的廣告是不是就沒(méi)那么有效了？這就是強(qiáng)媒介勝弱媒介，同樣的道理，我找的是章子怡，你找個(gè)周子怡，一看就知道我的是一線品牌，你的是二線品牌。
大明星也是勝小明星的，最近紅米手機(jī)拼命做廣告，杭州品牌策劃請(qǐng)那么多明星，其實(shí)是浪費(fèi)錢(qián)的，當(dāng)然雷軍可能也沒(méi)花什么錢(qián)，杭州品牌策劃因?yàn)樗慕匚?。但是這也是錯(cuò)的，其實(shí)只要最大的那個(gè)明星就好了，還請(qǐng)了那么多，我反倒一個(gè)也記不住，不知道是誰(shuí)在代言，定位圈有時(shí)是反對(duì)明星廣告，也不能完全反對(duì)。
他還是有些作用的，第一個(gè)是聲望質(zhì)押，好歹明星也不會(huì)輕易拿自己的聲譽(yù)開(kāi)玩笑的，尤其是那些單價(jià)不高的，快速消費(fèi)品，他花了很多錢(qián)，他賣(mài)你單是收不回廣告費(fèi)的，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為東西不會(huì)差，要不然廣告費(fèi)都收不回來(lái)，但是對(duì)那些高額低頻的產(chǎn)品廣告，杭州品牌策劃他賣(mài)出一單就可以收廣告費(fèi)，對(duì)大家要小心，特別是醫(yī)療廣告，當(dāng)大家做廣告都上央視這種情況下，杭州品牌策劃廣告理論的作用就真正顯示出來(lái)了，這時(shí)候就有定位勝無(wú)定位，格力它央視的廣告，海爾打不打得起，照樣打得起，格力說(shuō)說(shuō)好空調(diào)格力造，海爾說(shuō)真誠(chéng)到永遠(yuǎn)，結(jié)果大家知道，空調(diào)等于格力格力等于空調(diào)，所以可以成為中國(guó)家電企業(yè)里面最賺錢(qián)的，過(guò)去十年的利潤(rùn)差不多等于海爾美的的總和。
市值也差不多等于海爾和美的的總和，因?yàn)楹栠@個(gè)品牌做的東西太多了，杭州品牌策劃她沒(méi)辦法單獨(dú)在宣傳其中一個(gè)，美的也是一樣，我們后面會(huì)看到美的的一個(gè)廣告，后面有一章專門(mén)講廣告，同時(shí)品牌形象廣告，我們知道他什么時(shí)候有效，什么時(shí)候無(wú)效，正確歸因。
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他還是有些作用的，第一個(gè)是聲望質(zhì)押，好歹明星也不會(huì)輕易拿自己的聲譽(yù)開(kāi)玩笑的，尤其是那些單價(jià)不高的，快速消費(fèi)品，他花了很多錢(qián)，他賣(mài)你單是收不回廣告費(fèi)的，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為東西不會(huì)差，要不然廣告費(fèi)都收不回來(lái)，但是對(duì)那些高額低頻的產(chǎn)品廣告，杭州品牌策劃他賣(mài)出一單就可以收廣告費(fèi)，對(duì)大家要小心，特別是醫(yī)療廣告，當(dāng)大家做廣告都上央視這種情況下，杭州品牌策劃廣告理論的作用就真正顯示出來(lái)了，這時(shí)候就有定位勝無(wú)定位，格力它央視的廣告，海爾打不打得起，照樣打得起，格力說(shuō)說(shuō)好空調(diào)格力造，海爾說(shuō)真誠(chéng)到永遠(yuǎn)，結(jié)果大家知道，空調(diào)等于格力格力等于空調(diào)，所以可以成為中國(guó)家電企業(yè)里面最賺錢(qián)的，過(guò)去十年的利潤(rùn)差不多等于海爾美的的總和。
市值也差不多等于海爾和美的的總和，因?yàn)楹栠@個(gè)品牌做的東西太多了，杭州品牌策劃她沒(méi)辦法單獨(dú)在宣傳其中一個(gè)，美的也是一樣，我們后面會(huì)看到美的的一個(gè)廣告，后面有一章專門(mén)講廣告，同時(shí)品牌形象廣告，我們知道他什么時(shí)候有效，什么時(shí)候無(wú)效，正確歸因。
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