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劉好風(fēng)專欄

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杭州品牌策劃公司

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營(yíng)銷策劃公司的概念和核心價(jià)值

作為本土智業(yè)機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷策劃公司，發(fā)展主要經(jīng)歷廣告時(shí)代、策劃時(shí)代、咨詢時(shí)代三階段。咨詢時(shí)代屬于正在過(guò)渡期，不少策劃公司正處于迷茫期。以創(chuàng)意和點(diǎn)子為核心的是策劃時(shí)代主要特征。接之而來(lái)的是咨詢時(shí)代，咨詢時(shí)代的智業(yè)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)為專業(yè)、行業(yè)布局的系統(tǒng)構(gòu)建。如何圍繞行業(yè)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力將是咨詢公司的新命題！營(yíng)銷策劃公司為企業(yè)客戶創(chuàng)造價(jià)值的核心能力在于其專業(yè)深度、創(chuàng)造力和實(shí)戰(zhàn)力...

品牌策劃公司能幫助企業(yè)解決哪些品牌問(wèn)題

在品牌的運(yùn)營(yíng)管理中，總會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題。有些問(wèn)題可以自己解決，有些問(wèn)題則完全束手無(wú)策。杭州好風(fēng)品牌戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)是幫助企業(yè)解決品牌問(wèn)題的專業(yè)機(jī)構(gòu)。那么企業(yè)可以解決哪些品牌問(wèn)題呢？1.產(chǎn)品定位：低檔產(chǎn)品樣品多，品牌產(chǎn)品定位要以中高檔為主，減少低檔產(chǎn)品樣品數(shù)量；2.價(jià)格策略：要參考定價(jià)。70%以上的同種類同檔次品牌產(chǎn)品比同類品牌高5-20%。3.質(zhì)量控制：企業(yè)質(zhì)量體系不健全，外部質(zhì)量控制缺失，質(zhì)量事...

母嬰IP營(yíng)銷全面升級(jí) 《瑞奇寶寶》內(nèi)容價(jià)值營(yíng)銷新趨勢(shì)

近年來(lái)，我國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展迅猛，已成為人盡皆知的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。數(shù)據(jù)顯示，伴隨政策紅利下的第四次嬰兒潮到來(lái)，我國(guó)每年將有可能新增新生兒100-200萬(wàn)人，在未來(lái)的5到10年，母嬰行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.6萬(wàn)億元。　　面對(duì)如此豐厚的市場(chǎng)蛋糕，超級(jí)IP與母嬰品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合自然也成為越來(lái)越多企業(yè)的選擇。業(yè)內(nèi)人士指出，在市場(chǎng)潛力變寬變廣的同時(shí)，消費(fèi)者...

營(yíng)銷策劃公司對(duì)于企業(yè)的意義有哪些

營(yíng)銷策劃公司對(duì)于企業(yè)的意義有哪些好風(fēng)是中國(guó)獨(dú)樹(shù)一幟的戰(zhàn)略營(yíng)銷創(chuàng)意公司，致力于為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略方向，設(shè)計(jì)營(yíng)銷模式，并以創(chuàng)意執(zhí)行引爆市場(chǎng)，好風(fēng)是有能力從戰(zhàn)略高度思考和操作的營(yíng)銷家和創(chuàng)意人。與好風(fēng)合作的客戶都可以同時(shí)享受到“投一得三”（同時(shí)得到戰(zhàn)略咨詢、營(yíng)銷策劃及廣告創(chuàng)意）的超值咨詢服務(wù)，因?yàn)檫@三件事本質(zhì)是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)這個(gè)大系統(tǒng)的不同階段表現(xiàn)，是息息相關(guān)，不可分割的。好風(fēng)特有“系統(tǒng)籌劃、模塊操作、分段執(zhí)行...

如何做好食品品牌策劃

如何做好食品品牌策劃在品牌時(shí)代，食品企業(yè)不僅要在食品質(zhì)量上把關(guān)還需要有好的品牌才能在市場(chǎng)上立于不敗之地，而食品品牌策劃是品牌快速擴(kuò)張的利器。可以幫助企業(yè)區(qū)分品牌之間的差異，還有同類產(chǎn)品的品牌形象，在消費(fèi)者心目中創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值。截下來(lái)，讓我們來(lái)看看食品企業(yè)在做品牌策劃時(shí)應(yīng)該注意些什么。一、品牌定位。食品企業(yè)要定義品牌價(jià)值，需要分析消費(fèi)者需求。市面上食品品牌眾多，每個(gè)品牌的定位和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)都不一樣。這時(shí)...

化妝品行業(yè)如何做好品牌策劃？

化妝品行業(yè)如何做好品牌策劃？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)化妝品市場(chǎng)消費(fèi)群體廣泛，增長(zhǎng)迅速穩(wěn)定，發(fā)展前景巨大，但相對(duì)而言，競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。所以化妝品行業(yè)也是一個(gè)必須要有品牌的行業(yè)，品牌的成敗直接決定了化妝品的成敗。那么，化妝品應(yīng)該如何進(jìn)行品牌規(guī)劃，打造品牌呢？化妝品品牌策劃必不可少。一、化妝品品牌定位目前化妝品品牌眾多，要想突圍，企業(yè)在品牌創(chuàng)建初期就要確定明確的品牌定位。那么，化妝品品牌定位應(yīng)該從哪些方面入...

茶葉品牌策劃及推廣策略

茶葉品牌策劃及推廣策略中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，茶文化的發(fā)源地，有5000年的飲茶歷史。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人喜歡喝茶，其中包括許多年輕人，他們更多地從事養(yǎng)生，休閑和商務(wù)交流。在這個(gè)酒文化底蘊(yùn)深厚的社會(huì)，茶文化正在慢慢占據(jù)一席之地。據(jù)觀察，國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)規(guī)模一直穩(wěn)步增長(zhǎng)，但茶葉品牌化程度較低，制約了行業(yè)發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)排名前10的茶葉品牌市場(chǎng)占有率并不高，上市茶企也很少，利潤(rùn)增長(zhǎng)是...

酒店品牌策化：淺析亞朵酒店品牌策化是如何一戰(zhàn)成名

酒店品牌策化：淺析亞朵酒店品牌策化是如何一戰(zhàn)成名亞朵酒店成立于2013年，2019年在國(guó)內(nèi)中高端酒店評(píng)選活動(dòng)中獲得五個(gè)行業(yè)第一名。2020年覆蓋中國(guó)174個(gè)城市，共有583家分店，業(yè)績(jī)甚至超越了一些百年酒店品牌。這是酒店品牌策劃的經(jīng)典案例，那么，這項(xiàng)方案是如何一戰(zhàn)成名的呢？自開(kāi)業(yè)以來(lái)，亞朵酒店的品牌策劃就緊扣人文主題，打造了亞朵竹居，即酒店公共區(qū)域的免費(fèi)圖書(shū)館。從此，但凡有亞朵酒店，必有亞朵竹居。...

如何設(shè)計(jì)吸引眼球的功能飲料包裝？

如何設(shè)計(jì)吸引眼球的功能飲料包裝？設(shè)計(jì)包裝是一項(xiàng)技術(shù)工作。但把包裝設(shè)計(jì)得鮮艷、受歡迎是一門手藝。這不僅是和創(chuàng)意人才、材料、工藝的競(jìng)爭(zhēng)，更是對(duì)消費(fèi)者心理的理解。畢竟包裝設(shè)計(jì)不僅僅是平面設(shè)計(jì)師和工業(yè)設(shè)計(jì)師的事，更是生活在幕后的飲料品牌策劃人的事。他們的智慧不容忽視。設(shè)計(jì)大師雷蒙德·羅維(Raymond Loewy)說(shuō)過(guò)，“最美的曲線是銷量上升的曲線”。他的作品都在闡釋他的設(shè)計(jì)理念，比如可口可樂(lè)的白色lo...

品牌營(yíng)銷策劃的主要內(nèi)容有哪些？

品牌營(yíng)銷策劃的主要內(nèi)容有哪些？營(yíng)銷策劃是企業(yè)根據(jù)自身的營(yíng)銷目標(biāo)，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、理念、價(jià)格、渠道、促銷等進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃的行為，實(shí)現(xiàn)個(gè)人與組織之間的交流過(guò)程。以滿足消費(fèi)者的需求和欲望為核心，但是一份完整的營(yíng)銷計(jì)劃主要包括哪些內(nèi)容呢？一份完整的營(yíng)銷計(jì)劃應(yīng)該包括以下幾個(gè)方面：營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析1.管理市場(chǎng)信息，測(cè)量市場(chǎng)需求。(1)營(yíng)銷情報(bào)和研究(2)預(yù)測(cè)和需求測(cè)量概述2.評(píng)估營(yíng)銷環(huán)境(1)分析宏觀環(huán)境的需求和趨...